Qlobal iqtisadiyyata baxmayaraq, 2016-ci ildə sürətləndirilən reklam bazarı

Qlobal reklam bazarında bu gün nəşr olunanlar arasında bu il üçün 4.6% artım, keçən il üçün isə 3.9% artım təşkil edib. Qlobal reklam xərcləri 2016-ci ildə ABŞ 579 milyard təşkil edəcək və 2017-ci ildə ABŞ 600 milyard dolları ötəcək, ilin sonunadək isə 603 milyard dollara çatıb.

Qlobal iqtisadiyyat aydın çətinliklərlə üzləşir - Braziliya, Rusiyada və Çində olan yavaşlama; Suriyada mənşəli humanitar fəlakət; Avropa İttifaqının gələcəyi, Yunanıstanda və Böyük Britaniyanın mümkün gedişi ilə bağlı qeyri-müəyyənlik; Amma reklamçıların etimadı daha çox yenilməz qalıb və 2016-ci ildə qlobal artım üçün proqnozlarımız dəyişməyib. Artım perspektivlərimiz barədə nikbin olmağımız üç əsas səbəbi var: xüsusi tədbirlər, böhrandan ən çox zərər çəkmiş bazarlarının tezliklə yüksəlməsi və indi beynəlxalq reklama açır sürətlə inkişaf edən bazarların yaranması.

ABŞ dollarına görə 6,1 milyarda artımı

Qısa zamanda 2016-ci il əskinazlar ilinə çevrildi. Bu da öz növbəsində ABŞ prezident seçkiləri Yay Olimpiya və Avropa UEFA futbol çempionatı sayəsində baş verdi. Biz bu hadisələri 2016-ci ildə qlobal reklam bazarına xalis US $ 6.1bn kimi əlavə gözləyirik. Buna görə də 3,5% olacaq qlobal reklam xərcləri bu il 1.1 faiz xal əlavə edəcək.

Böhranda olan Avropa bazarı artıq yüksəlməkdədir

Avropa reklam bazarlarının əksəriyyəti indi davamlı yüksəliş dövrünü yaşayır və növbəti bir neçə il ərzində sürətlə genişlənəcək. İrlandiya, Portuqaliya və İspaniyada reklam xərcləri 2007 və 2013 arasında ümumi həcmi 45% azalıb. Bu bazarlarda reklam xərcləri 2014-ci ildə 8.9%, və biz 2018-ci ildə 6.7% orta artımı proqnozlaşdırırıq. Böhran zamanı kəskin azalan amma indi sürətlə boy atan digər Avropa bazarlarına Xorvatiya, (2018-ci ildə 6.1% artacağı proqnozu) Danimarka, (7.3%) Macarıstan və (5.2%) Rumıniya (6.3%) daxildir. Hətta Yunanıstan istifadə 3.9% illik artımı gözlənilir.

Zenithoptimedia sürətli artım üçün uzunmüddətli potensialı olan bazarları müəyyən edir

Bir çox kiçik reklam bazarları indi beynəlxalq reklama açılır və gələcəkdə uzun illər ikirəqəmli dərəcələrinin artımı potensialı var. Zenithoptimedia bu gün də ilk dəfə 30 yaxın bazarların seçilməsi üzrə hesabat dərc edir. Biz 81 bazarın bəzi miqyası rəqabətini aparmağa başlayırıq. Biz qiymətləndiririk ki, bu 30 bazarları vasitəsilə reklam xərcləri 2015-ci ildə ABŞ dollardan 7.7 mlrd. təşkil edib.

Bu 30 bazar təbiətdə geniş şəkildə dəyişir: Əhalinin sayı, beynəlxalq biznes, iqtisadi fəaliyyəti, məhsuldarlığı və coğrafi cəhətdən müxtəlifliyinə - bizim bazarların 16-ıAfrikada, Asiyada yeddi, 6 Latın Amerikası və Yaxın Şərqdə bir. Biz ABŞ dollarına 3.9 milyard (məbləğ İsveç reklam bazarının indiki ölçülü məzənnəsi dollara nisbətən dəyişməz qalıb) ABŞ dollardan 11.6 mlrd. artırılması, dünya üzrə orta göstəricidən üç dəfə daha sürətlə 2015 və 2018-ci illər arasında ildə 15% orta illik artım - və bu 30 bazarlarında reklam xərcləri proqnozlaşdırırıq. Reklam 2015-ci ildə bu 30 bazarlar üzrə ÜDM-in 0.37% -ni təşkil edib, 0.70% bu da ümumdünya orta göstəricisindən xeyli aşağıdır, onların uzunmüddətli artım potensialını vurğulayarıq.

İnternet televiziyaya qalib gələcək

Həmişəki kimi, internet reklam qlobal artımın əsas amildir. Biz sosial media (31.9%) tərəfindən idarə 15.7%, onlayn video və (22.4%) pullu axtarış (15.7%) üç dəfədən çox qlobal orta məzənnə, bu il artacaq - bütöv kimi internet reklam gözləyirik. İnternet reklamın artım tempinin zəifləməsi kimi yetişir (bu, 2014-ci ildə isə 21.1 faiz səviyyəsində idi), amma biz bu proqnoz dövrünün istirahəti üçün ikirəqəmli qalmaqda gözləyirik.

Mobil şəbəkə reklamın 92%-i öz əlinə alır

Yeni internet reklamın böyük əksəriyyəti mobil qurğularda nəzərdə tutulub, onların sayəsində geniş yayılmış qəbul edilib. Biz proqnozlaşdırırıq ki, mobil reklam xərcləri 2015 və 2018-ci illər arasında ABŞ 64bn artacaq, 128% artır və bu illər ərzində (yox, biz orta tərəfindən reklam xərclərinin bölgüsü yoxdur o cümlədən markets) dünya bazarına əlavə yeni reklam dollar 92% təşkil edir.

"Maliyyə böhranından əziyyət çəkən, müəyyən bazarların dirçəlişi ilə yanaşı nisbətən yeni beynəlxalq reklam bazarına olan ölkələrin sürətli artımı, yaxın bir neçə il üçün ən azı sağlam artım üzrə tam qlobal reklam bazarı tutacaq," Conatan Barnard, Proqnozlaşdırma Rəhbəri bildirib.

*Yenidən qurulan reklam bazarları olan 30 ölkə var: Əlcəzair, Anqola, Banqladeş, Boliviya, Kamboca, Kamerun, kot-d'ivuar İtv, Dominikan Respublikası, Efiopiya, Qabon, Qana, Qvatemala, İran, Yamayka, Keniya, Laos, Monqolustan, Mərakeş, Mozambik, Myanma, Namibiya, Paraqvay, Seneqal, Şri-lanka, Tacikistan, Tanzaniya, Trinidad və Tobaqo, Tunis, Uqanda və Zambiya.

Əlavə məlumat üçün müraciət edə bilərsiniz:

Jonathan Barnard Tim Collison

Head of Forecasting Global Communications Director

Tel: +44 20 7961 1192 Tel: +44 20 7961 1126

Email: jonathan.barnard@zenithoptimedia.com Email: tim.collison@zenithoptimedia.com

Azərbaycanda əlaqə:

Rostyslav Rudzynskyi

Reqional Strateji Direktor

Tel: + 994 50 218 5377

Email: rostyslav.rudzynsky@zenithmedia-cis.com

Zenithoptimedia Haqqında

Zenithoptimedia - www.zenithoptimedia.com - dünyanın 74 ölkəsində fəaliyyət göstərən, 262 ofisdə çalışan, 7,500 nəfər aparıcı qlobal media xidmətlər şəbəkəsidir. Biz Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40], dünyanın üçüncü ən iri rabitə qrup və dünyanın ikinci ən böyük media agentliyi qrupunun bir hissəsiyik. İlk marketinq səmərəliliyinin artırılması ciddi və obyektiv yanaşma tətbiq agentliyi aparırlar ki, Zenithoptimedia onların rabitə investisiyaların ən yaxşı mümkün cavab müştərilərə təmin edir. Bu fəlsəfə təmas xal pullu məxsus və topladığı tam spektr üzrə inkişaf strategiyası və həyata keçirilməsi, unikal yanaşmanı tərəfindən dəstəklənir - RÖYA Canlı proses etməyi planlaşdırır. Zenithoptimedia Qrup rabitə planlaşdırma, dəyər optimallaşdırılması, tamaşa media və məzmun yaradılması üzrə kompleks bacarıqların tam çeşidini müştərilərimizə təmin edir. Bizim əsas müştərilərimizə Aviva, Clarins, Coty, Kering, Lactalis, L'oral, LVMH, Nestl, Oracle, RB, Richemont Group, Sanofi, Toyota və 21-ci Əsr Foks daxildir.

Azərbaycanda qrup ZenithOptimedia Azerbaijan agentliyi ilə təqdim olunur.

Zenithoptimedia ilə bağlı proqnozlar

Zenithoptimedia-nın Reklam Xərcləri Proqnozları hesabatı 80 ölkə üzrə orta tərəfindən reklam xərclərinin proqnozları var. Bu, 1987-ci ildən bəri daim dərc olunub və qurumları, media sahibləri, banklar, analitiklər, məsləhətçilər, alimlər və hökumət tərəfindən bütün dünyada istifadə olunur.

Yeni hesabat hər bir bazarın inkişafı və müxtəlif kütləvi informasiya vasitələrində əhaliyə olan şərhi ilə dünya miqyasında 30 sürətlə inkişaf edən bazarlar üçün iqtisadiyyat, əhali və reklam bazarında birlikdə məlumatlar toplanmışdır.

Reklam Xərclərinin proqnozu hər 4 ay 495 £ qiymətində, Otuz Təzə Yaranan mediabazarları barədə hesabat isə hər il 345 £ dəyərində dərc edilir. Hər iki hesabatı sərt və ya yumşaq surətdə www.zenithoptimedia.com saytında sifariş oluna bilər.