“Made in Azerbaijan” Azərbaycanı nə ilə dünyaya çıxaracaq?

“Made in Azerbaijan” Azərbaycanı nə ilə dünyaya çıxaracaq?
17:43 6 Oktyabr 2016
72 Ölkə
Ölkə mətbuatı
A- A+

Türkün fındığı, gürcünün “Barjomi”si, braziliyalının futbolu var, azərbaycanlının nefti...

Yox, bu ardıcıllıqda uyğunsuzluq var. Axı neft iylənən, alovlanan mənasını verir. Üstəlik, tükənəndir və tükənəcək. Hətta bununla bağlı proqnozlar da var. Sona çatacağı proqnozlaşdırılan məhsulu necə brendləşdirək?

Bəs nəyimiz var?

Əslində çox şey. Hələ sovet dövründə Bakı kondinsionerləri zavodu, Ağdam çaxırı, Bakının qərənfilləri və İstisu, Turşsu kimi müalicəvi məkanlarımız var idi.

Xüsusən də, “Ağdam” çaxırı şirin çaxır həvəskarlarının ən sevimli içkisi idi. Çünki bu çaxır həm ucuz idi, həm də şirinliyi baxımdan çox fərqlənirdi. Amma bu gün sadaladığımız məhsullar demək olar ki, ancaq Sovet dövründə yaşayanların yaddaşında xatirə kimi qalıb. Heç birinin brendləşdirə, “Made in Azerbaijan” adı altında dünyaya çatdıra bilmədik. Ona görə də ölkəyə turist cəlb etmək, ölkəmizin dünyada tanıtmaq baxımından çox geridəyik. Hətta bizimlə oxşar taleyi yaşayan ölkələrdən də...

Geridə qalmağımızdan istifadə edənlər də var. İki il əvvəl Litvada Azərbaycanın məşhur şərab brendərindən olan “AĞDAM” brendi altında qeyri-qanuni olaraq şərab istehsal olunması barədə qalmaqal yadınızdadır.

Baxmayaraq ki, kənd təsərrüfatından tutmuş bir çox sahələrdə yetərincə potensialımız var. Məsələn, dənizin bəxş etdiyi kürü, torpaqdan çıxan təbii, mineral sular, Lənkəranın, Bakının zəfəranı, Göyçayın narı, Qubanın alması siyahını uzatmaq olar. Bəs necə təqdim edək?

Qeyd edək ki, ötən gün Prezident İlham Əliyev “Xarici ölkələrə ixrac missiyalarının təşkilinə, xarici bazarların araşdırılması və marketinq fəaliyyətinə, “Made in Azerbaijan” brendinin xarici bazarlarda təşviqinə, yerli şirkətlərin ixracla bağlı xarici ölkələrdə sertifikat və patentlər almasına, ixracla əlaqəli tədqiqat-inkişaf proqram və layihələrinə çəkilən xərclərin dövlət büdcəsi hesabına ödənilən hissəsinin müəyyənləşdirilməsi və ödənilmə mexanizminin tənzimlənməsi Qaydası”nın təsdiq edilməsi haqqında fərman imzalayıb.

Bu fərmanla “Azərbaycan mənşəli qeyri-neft məhsullarının ixracının stimullaşdırılması ilə bağlı görülmüş işlər barədə hesabat”ın forması da təsdiq edilib. Bu qaydada nəzərdə tutulmuş dəstək tədbirlərinin maliyyələşdirilməsi üçün 2016-cı ilin dövlət büdcəsində nəzərdə tutulmuş Azərbaycan Prezidentinin ehtiyat fondundan İqtisadiyyat Nazirliyinə 3 milyon manat ayrılıb.

Marketinq üzrə mütəxəssis Ramil Cabbarov Publika.az-a Azərbaycanın dünya bazarına hansı məhsullar çıxara biləcəyindən danışıb. Ekspert bildirib ki, “Made in Azerbaijan” markasının dünya bazarında tanınma dərəcəsi var: “Məsələn, “Made in USA”, “Made in Germany” markalar artıq ölkənin adı ilə bağlıdır. Dünya bazarında “Made in Japan” adı ilə keyfiyyətsiz məhsul çıxsa belə bu, ad həmin məhsulu etibarı altına alır.

“Made in Azerbaijan” adı altında istehsal məhsullarını brendləşdirə bilərik. Hazırda xidmət sahəsində markalaşma özünü doğrultmur. Əvvəlcə Azərbaycanın dünya bazarına hansı məhsullar çıxara biləcəyini düşünməliyik. Bu zaman rəqabət amili də nəzərə alınmalıdır. Bu gün oturuşmuş məhsullar var ki, həmin bazara daxil olmaq bir qədər çətindir. Dünyada nar şirəsi ən bahalı şirə hesab edilir. Bizim bu sahədə potensialımız var. Dünya bazarında nar şirəsi, qara kürü ilə markalaşa bilərik. Sovet dövründə tanınmış Azərbaycan şərab məhsulları bu gün dünya bazarında təqdim edilə bilər. Ölkənin turizm bölgələrini də brendləşdirə bilərdik. Amma hazırda bu özünü doğrultmaya bilər. Çünki dünyada bu sahədə çox ciddi rəqiblər var. Bundan başqa, tərəvəz məhsullarımız Rusiya bazarında markalaşsa da, dünya bazarına çıxara bilərik. Lakin bunu bütün məhsulları aid etmək doğru olmaz. Çay artıq dünya bazarında markalaşıb, amma zəfərandan yararlana bilərik. Düzdür, Hindistan və İran güclü rəqiblər ola bilər. Lakin Azərbaycan zəfəranının keyfiyyətinin digərlərindən çox üstün olduğunu da unutmamalıyıq”.

Onun sözlərinə görə, Azərbaycanda dünya bazarına təhsil xidməti sata biləcək təhsil müəssisələri yarada bilərik: “Lakin hələ də geri qalmışıq. Universitetlərimiz yeni-yeni markalaşmağa başlayıb. Zəfəranla bağlı xeyli gecikmişik. Baxmayaraq ki, Azərbaycan zəfəranını dadanlar, artıq İran zəfəranını istəmir. Bundan başqa, meyvə-tərəvəzlər yalnız Rusiya bazarına təqdim edilir. Lakin illər ərzində bu bazarı genişləndirmək olar. Ən azından Asiya ölkələrində bu istiqamətli ixrac təşkil edilə bilərdi”.

R.Cabbarov hesab edir ki, təqdim olunan məhsulun brendləşməsi üçün əvvəlcə regiondan başlamalı, sonra sahəni genişləndirməliyik: “Bunun üçün də hansı ölkələrdə markalaşacağımıza da diqqət etməliyik. Birdən-birə dünya bazarında bu adı tanıtmaqda çətinliklər yaşaya bilərik. Ona görə də, dünya bazarına çıxmazdan əvvəl, Qafqaz regionunda, daha sonra Cənubi Avropa və Şərq ölkələrindən başlamaq daha effektli olar. Bu prosesdə digər ölkələrin hansı addımlar atacağı da maraqlıdır. Silsiləli və dayanmadan işləsək, “Made in Azerbaijan” markasını daha yaxşı təqdim edə bilərik. Müxtəlif yarışlar, olimpiya oyunlar, qlobal tədbirlər ölkəni tanıdır. Yəni dünya ölkəni tanıyandan sonra, onun məhsullarını da qəbul edir. Həmin ölkələrdə müştərilərin bizim məhsula nə qədər önəm verdiklərinin təhlilini aparmalıyıq. Məsələn, zəfəranın bu məhsulun yeməklərdə istifadə edilmədiyi ölkəyə idxalının əhəmiyyəti olmaz. Bu iş plan əsasında qurulmalıdır. Əvvəlcə ixrac ediləcək ölkənin məhsulu qəbul etməsinə, daha sonra “Made in Azerbaijan” adı altında sata biləcəyimizə diqqət etməliyik. Əlbəttə, görüləcək işlərin qısa zamanda effekt verəcəyini gözləmək doğru olmazdı”.

Ekspert Sovet dövründə tanınan məhsullarımızın müstəqillikdən sonra brendləşməməsinin ölkə daxilindən daha çox qlobal bazarda böyük rəqiblərin yaranması ilə əlaqədar olduğunu düşünür: “Həmin vaxt dünya kondisioner bazarına “Mitsubishi”, “Samsung” markaları daxil oldu. MDB məkanında bu məhsullar üzərində güclü marketinq strategiyası quruldu. İnsanlar daxili bazar deyil, kənardan gələn və dünya səviyyəsində keyfiyyətini təsdiq etmiş markalara yönəlməyə başladılar. Nəticədə yerli məhsula tələb və təklif balansı pozuldu. Ola bilər ki, “Samsung” və “Bakı Kondinsioner” zavodunda istehsal edilən məhsul keyfiyyət eyni olsun. Sadəcə “Samsung”un marketinq istiqaməti o qədər güclü quruldu ki, insanların seçimlərin təsir etməyə başladı. Müştəri tələbi olmadığına görə, bizim istehsalımız dayandı”.

Gülxar

OXŞAR XƏBƏRLƏR

BU KATEQORİYADAN DİGƏR XƏBƏRLƏR

Ölkə mətbuatında bugün

Bazarlarda pomidor ucuzlaşdı -

30 Mart 2017 01:12

Messi günahını boynuna almadı: “Hakimə söyməmişəm”

30 Mart 2017 00:59

“Elektron ipoteka” sistemi “Elektron hökumət”-ə qoşuldu

30 Mart 2017 00:44

SON DƏQİQƏ: Bağdadda partlayış baş verib -

30 Mart 2017 00:42

Bağdadda partlayış: 13 ölü, 40 yaralı

30 Mart 2017 00:39

Türkiyədə klub prezidentinə silahlı hücum

30 Mart 2017 00:34

Möhkəm sümüklər, sağlam ürək və qaraciyər -

30 Mart 2017 00:26

"Yutub"da uşaqlar üçün TƏHLÜKƏLİ VİDEOLAR - Valideynlərə xəbərdarlıq!

30 Mart 2017 00:23

29 yaşlı oğlan bıçaqlandı - Gədəbəydə

30 Mart 2017 00:14

Uşağın immunitetini necə möhkəmləndirək?

30 Mart 2017 00:05

Günün qoroskopu: ən çox qaçdığınız nöqsandan qurtulmaq çətindir

30 Mart 2017 00:05

Böhran zamanı ən yaxşı biznes hansıdır?

29 Mart 2017 23:58

On beş il bar verməyən ağacın meyvəsi

29 Mart 2017 23:57

UEFA prezidenti sözünün üstündə durdu

29 Mart 2017 23:57

Vəzərinin yarpaq və toxumları vitaminlərlə zəngindir

29 Mart 2017 23:57

Türkiyə Suriyada yeni əməliyyat keçirə bilər

29 Mart 2017 23:54

Meşədə qaçan naməlum varlıq kameraya tuş gəldi - ŞOK VİDEO

29 Mart 2017 23:53

Vitamin çatışmazlığının ƏSAS SİMPTOMLARI

29 Mart 2017 23:52

Möhkəm sümüklər, sağlam ürək və qaraciyər. KÜNCÜTün inanılmaz faydaları

29 Mart 2017 23:52

"Daha bir il burada qala bilərəm"

29 Mart 2017 23:52

Maddələr mübadiləsini sürətləndirməyin 10 QIZIL QAYDASI

29 Mart 2017 23:52

Avropa çempionatı:

29 Mart 2017 23:44

Aralarında 5, 10, hətta, 20 yaş fərq var - SİYAHI - FOTO

29 Mart 2017 23:42

Xoşbəxt sevgili olmaq üçün 5 QAYDA

29 Mart 2017 23:42

Müalicəvi zəlinin saxlanılma qaydası

29 Mart 2017 23:42

Yəməndə "Əl-Qaidə" silahlıları məhv edilib

29 Mart 2017 23:42

Azərbaycanda yeni istifadəyə verilən yoldan möhtəşəm görüntü - FOTO/VİDEO

29 Mart 2017 23:38

Limonun inanılmaz faydaları

29 Mart 2017 23:37

Viktoriya bunu ilk dəfə edir

29 Mart 2017 23:32

58 yaşı olsa da, cazibədarlığı heyran etdi - FOTO

29 Mart 2017 23:32

Yerfındığının faydaları

29 Mart 2017 23:32

Hamilə qalmaq istəyənlər içsin - XÜSUSİ RESEPT

29 Mart 2017 23:32

"Yuventus"un futbolçusu üçün mövsüm bitdi

29 Mart 2017 23:32

Trampın reytinqi düşməyə davam edir -

29 Mart 2017 23:26

Ürək üçün faydalı, həyat üçün zəhərli

29 Mart 2017 23:22

AÇ-2017: İkinci gün 1 qızıl və 2 bürünc medal qazandıq

29 Mart 2017 23:22

Trampa dəstək reytinqi antirekord vurdu

29 Mart 2017 23:19

Türkiyə "Fərat qalxanı" əməliyyatının başa çatdığını bəyan edib

29 Mart 2017 23:12

Banka borcu var idi, intihar etdi

29 Mart 2017 23:12

Təsir gücü bitkilərdən də üstün olan göbələklər

29 Mart 2017 23:12

Heyvanlar da yuxu görür?

29 Mart 2017 23:12

Sabiq turizm naziri həbs olundu - FOTO

29 Mart 2017 23:08

Dodaqlarda yaşayan qorxunc virus

29 Mart 2017 23:05

Banka borcu olan kişi özünü öldürdü - Şəkidə

29 Mart 2017 23:04

"Runi "Mançester Yunayted"dən ayrılmaq istəsə, onun qərarına hörmət etməliyik" -

29 Mart 2017 22:58

Bu reyslərdə planşet və noutbuklara icazə verildi

29 Mart 2017 22:57

Ağcabədidə 13 yaşlı məktəbli qızı qaçırdılar - CİNAYƏT

29 Mart 2017 22:53

Sağlam və parlaq saçlar üçün YUMURTA MASKASI

29 Mart 2017 22:52

Colidən növbəti xeyirxah addım

29 Mart 2017 22:52

Hava limanına Ronaldonun adı verildi - FOTO

29 Mart 2017 22:43